华纳唱片前音乐总监窦鹏
后超女时代，籍籍无名的新人想在歌坛创出一番天地着实不易。去年下半年到今年初超女之外发片的新人数量不少，可是能引起一些反响的寥寥无几。虽说想凭第一张专辑便要出位这未免有些要求过高，就连专业人士也都说，如果只凭一张专辑就能有好的效果，那这个歌手就是“无敌幸运星”了。但是这么多新人的专辑人们还没来得及听，就已经消失无踪，这也有点太说不过去了。据业内人士介绍，去年推出的新人，唱片公司基本都是赔钱的。“如果都是这种情况，那唱片公司基本上都要倒闭了。”新索唱片公司的音乐制作人缪森说。
唱片公司都说做新人难，不论这唱片公司是大的，还是小的，是合资的，还是民营的。推新人究竟为什么这么难？业内人士一致认为，这与唱片市场大环境不好有很大的关系。环球唱片驻北京代表付宏声认为，现在人们只关注那些造成一定现象，有了人气的歌手，而对于绝对陌生的新人则缺乏关注的耐心。缪森同时还指出媒体对新人的不支持也是原因之一，他说：“现在内地媒体对本土新人根本没有兴趣报道，但是港台地区如果出了新人，他们却都趋之若鹜。曾经有一次我要推一个新人，请记者来参加新闻发布会，结果大家都借口有事没有人愿意来。”内地娱乐媒体崇港台鄙内地的习俗也是由来已久，但同时他也承认媒体的成见来自于老百姓本身娱乐口味的偏好，所以孰是孰非是很难评断的。但是如果一些打着专业旗号的音乐媒体也对新人、新音乐的推介置若罔闻，这未免就有失专业水准。
除了外界的环境，新人和唱片公司还应该从自身做检讨。华纳唱片前音乐总监窦鹏说：“一个好的制作人，一个好的公司，一定会有好的唱片，没出来一定是有它自身原因的。有的人可能会说老百姓不是搞音乐的，他们不懂，但是我觉得老百姓的眼睛是雪亮的，耳朵也很尖，他们最知道什么好听，什么不好听。公司的推广力度、歌手、词曲等每一环节都不能出问题，最起码要在一个统一的水准，整体很重要。”在去年推出的新人当中，很多小唱片公司推出的新人包装粗糙，定位不鲜明，所以他们的不成功是必然的。当然，音乐品质才是反映歌手实力的根本，但是这些新人推出的音乐，能打动人心的还真是少之又少。
不论是内因，还是外因，唱片公司心里比谁都清楚。所以他们想出一些策略来对付这种困境。以下是今年一些公司在推新人时准备采用的做法，有的是经验，有的也许会成为失败的教训，但不论怎样，都有参考或借鉴的价值．
精心选曲
窦鹏和缪森都认为，包装一个新人，最重要的是选曲，要为歌手挑出最适合个人风格的音乐。
在选曲方面，缪森有自己的方式。他会首先海选出10首到12首歌，然后把这些歌放给不同年龄层次的人听，让他们根据自己的喜好，把这些歌进行排名。然后根据这些排名和既定歌手的受众群，再进行一轮筛选。缪森说，一个音乐制作人会有比较固定的口味，而这样的好处就是可以突破自己的局限，兼顾不同的口味。
而窦鹏则认为，选曲就是搜歌，在搜歌时，一般都先会向熟悉的词曲作者邀歌，但有时也会面临资源缺乏的时候。所以目前他正打算建立一个网站，这样便可以大量的搜歌，征歌。
选曲是需要花费大量的时间和精力。现在很多的唱片公司出于不同的考虑，在选曲时往往缺乏耐心。一般一张唱片需要的筹备期是一年左右，但现在很多公司几个月便推出一张专辑，这种仓促行为的结果，就是唱片的质量肯定难以保证。
窦鹏说：“唱片这东西，你5年以后再拿出来听，不管那时还流行什么，如果当时你做得认真，它还可以听。你做了一件衣服，如果做得不好，你肯定把他扔了。音乐也是一样，做得不好，5年以后你也是会把它扔了。你至少要考虑到这一点，品质是最重要的。”
签名人
签名人，其原因不言而喻：“名人效应”。借助名人的名气，唱片公司可以更快更便利地打开市场。知名的演员们已经有了自己固定的影迷，出了唱片，支持他（或她）的影迷就自然而然转化成歌迷，这对于唱片公司来说，比推一个完全的新人，从零建立一个市场，在推广宣传的成本上会节省很多。据缪森介绍，黄奕作为歌坛新人在去年推出的唱片《第一个夏天》的销量到现在有30多万张，而同属新索唱片的创作型组合大地的唱片销量却只有几万张。数字上一比较，名人的价值一目了然。所以自去年以来，一股名人跨界做歌手的狂潮涌现也就不足为奇了。影视界的范冰冰、黄弈、陈好、秦海露、李冰冰，孙俪，刘亦菲，夏雨，黄晓明等一大票国内一线的演员都新近加入到歌手的行列，而主持界的李静、汪涵也已经做了此翻打算。在今年，韩寒作为“80后文学界”的代表也将推出唱片，而同时棉棉，春树也都被盛传签了唱片约。唱片公司在认识到名人的价值后，对名人资源开始进行抢占，但是没有在这一轮“圈人运动”中抢先一步的唱片公司也不用气馁，一位业内人士开玩笑说，因为可以继续开发其他新兴行业的名人，比如体育界，金融界，IT届，房地产界……
需要注意的是，做歌手并不是一件很容易的事，所以在选择名人时还应该有一定的标准。窦鹏说：“演员们有一定的艺术功底，因为艺术是相通的，但涉及到音乐上，还是要看一个人的悟性和基本素质。”
攒人气
台湾艺人杨丞琳是以演唱组合“4 In Love”的成员之一而出道的，但这个组合并不成功，没多长时间便解散了。之后，杨丞琳放下了歌手的身份，转而做综艺节目《我猜我猜我猜猜猜》的主持人，她话虽不多，搞怪也不如阿雅，但是节目的热播却为她积存了不少的人气。同时，她还参演了《流星花园》、《爱情白皮书》等偶像剧，这使她可爱的形象深入人心。所以，当她去年推出个人首张专辑《暧昧》后，在音乐品质有保证的基础上，已积攒的人气立刻转化为可观的“买气”。
先把新人做成名人，然后再出专辑，这种方式被环球唱片驻北京代表付宏声认为是一种曲线救国的方式，他说：“在当前，大家对形成不了话题的歌手不关注，人们的注意力也很分散，只有通过持续不断地在媒体上曝光，大家认识了你这个人，才能转而关注你的歌。但是，这种方式的目的是为了出唱片，因为出唱片才是歌手事业的里程碑。”
王思思，曾是中央电视台《梦想中国》节目冠军的获得者，后被环球唱片签下，并推出了个人的首张专辑《花心思》。现在，环球正打算暂缓王思思的下一张专辑，而让她先进入主持人的领域，积攒一下人气。付宏声是在带王思思参加通告的过程中，发现王思思的语言组织能力和反应能力都很不错，而且她虽然看起来是年纪小，但因为有了一定的生活阅历，比一般小孩都要成熟。正是发现了王思思的这一特质，付宏声决定让王思思开始做主持人。
付宏声说：“其实全面展开演艺事业并不适合所有的歌手，有些歌手并没有这样的条件，而有些歌手本身也不愿意频频曝光，而且这样的歌手大有人在，像同属环球唱片的刀郎就很不喜欢过多的露脸，所以还是要看歌手本身的特性。”
的确是这样，在内地，歌手“唱而优则演（主持）”的现象并不多见。而超女以超长时间、超大规模电视选秀活动铺路，为优胜者前期积攒超高人气的模式被市场证明效果奇佳，但跟风者未必会有如此理想的市场回报。还拿王思思为例，虽然贵为央视《梦想中国》总冠军，但推出专辑时依然人气寥寥。
打包推广
推单个新人，场面上似乎有点势单力薄，于是今年就有唱片公司采取了打包推广的方式，把几个新人绑在一起同时推出。这样做还有一个好处，就是可以节省成本。
“竹书文化”近日以“时尚+先锋+实力”的口号同时推出了三组新人：一个走朋克路线、一个走情歌路线、另外的一个组合走风尚Rock路线。这三组新人的包装很统一，都是比较前卫有个性偏日本味道的形象，而且包装得很精致，不禁让人眼前一亮。
之所以会采用这种方式，据“竹书文化”介绍，正是因为去年很多公司的新人没出来，有了前车之鉴，所以他们才会想出这种打包方式把三组新人推出来，因为这样力量更集中，声势也更强大，就好比一道菜远没有一桌子菜来的丰盛，引人注意。而太合麦田唱片早在1998年的时候便成功地运用了这一策略。他们用红白蓝三种颜色来分别代表三名歌手，推出“红白蓝”系列唱片，当年的白色是后来大获成功的朴树，蓝色则是叶蓓。今年太合麦田照循旧例，推出王凡瑞、钟立风、莫艳琳三位创作型歌手的新“红白蓝”系列唱片。是否也能照旧获得成功？让我们拭目以待。