超女当中，真正能以唱功服众的选手实在寥寥无几，所以，通过传统渠道进入唱片行业的这些新人们，大多在自身歌唱能力上并无任何劣势，甚至远远超过超女，很多业内人士分析认为，她们输给超女的，绝不是唱功，而是在制作投入与宣传力度上。

1 制作并非主因

　　黄琦雯代表着如今歌坛新人中的一个主流方向：她们都是自幼爱好音乐，并曾受过长期的专业训练或者实践磨练，有着成熟的音乐理解力与表现力。黄琦雯因此可以算是幸运的，偶然的机会让她的演唱传入到美林传媒公司的决策人耳朵里，对其甚为欣赏，于是才有了合作出版专辑的意向。但与几大超女制作专辑动不动扬言有多少大腕加盟制作，投资数百万甚至千万相比，黄琦雯就没有那么幸运了。美林公司本身就不是以做歌手为主的，虽然欣赏黄琦雯的音乐实力，毕竟是新人，谁也看不好前面是什么，所以在打造她的方面基本上是十分谨慎的态度。但黄琦雯的优势之一就是自己的创作能力，如此，创作方面的费用就省下了（据说这也是公司愿意签下她的一个重要原因）。我们还注意到，黄琦雯自己担任了这张专辑的制作人，她倒是否认了公司是出于省钱的考虑，她说，这只跟她的性格与创作习惯有关：“再大牌的制作人，他未必真的就能沉下心来研究透了我的特点潜质，最了解我的还是我自己，而且我不习惯在录音的过程中被不断打断纠正，这与很多制作人的制作习惯与不一样。”

　　在众多新人当中，张瑶的起点无疑也是算高的。2001年她就已经拿过新人奖了，只是这事儿后来没续上，但是当她三年之后再度以新人的姿态杀回来时，她幸运的遇到了王晓京，这可是乐坛的一个大腕儿。公司对她的制作其实也相当投入，专辑光制作费就花到了百万以上，请来的也都是林夕、陈秀珠、梁剑锋等在亚洲都称得上权威的人物进行打造，就连摄影和后期的缩混也都拿到了香港和日本去完成。所以当有人说在超女出现后，如今很多公司都不敢或者不愿在新人上面做大的投入，张瑶说，只能是公司与公司的想法不同吧。“现在的几大超女也是动不动就大投入大腕大制作，但这些都并不是关键问题，只能算是一件作品的外包装，真正的歌曲好不好听，那才真能说明问题。说拍了，这些制作费还有大腕制作人，也就是一种宣传，好像大家都认这个似的，实际上他们只是用来造势的。”

2 超女占尽宣传先机

　　但是在宣传方面，相对于超女走哪儿热哪儿，这些传统的歌坛新人们就明显处于劣势。

　　现在黄琦雯的歌也只是在业内人士及小部分听众间有着不错的口碑，但上过的媒体版面与电视、电台还有网络的宣传都极其有限。黄琦雯说这自然是与大环境有关，同时把她发片的消息与超女出单曲的消息放到媒体面前，媒体自然是重超女轻她的，这是大家都已经习惯的现实。而宣传没跟上也有她自身的原因，3月份专辑推出之后没多久，她就开始代表中国歌剧舞剧院去参加今年的央视青年歌手大奖赛，这么以来，就根本没有时间忙宣传的事情。如今，她已经进入了个人决赛，7月份又要投入大量的时间来比赛，宣传的事，就又得断顿了。

　　而在张瑶看来，传统的新人与超女相比，最大的弱势就是在宣传上。张瑶笑说，由于她的专辑是去年7月推出的，正赶上超女总决选的前两天，于是她就被评成了“年度十大撞在超女松口上的倒霉蛋”之一。“超女是由一家省级电视台来操办的娱乐节目，湖南卫视在全国有多大的影响力啊，她们从一参赛开始，就能由这家电视台全程参与宣传与打造，这个平台是很多歌手想都想不来的，你说我再有钱，我能包下中央台的一个时段天天来播我的歌吗？”传统的歌手大多在技术上和制作上都不会有太大的问题，但就是在宣传上，唯独是她们没有办法自己控制的，在这方面，她们是拼不过超女的。

　　而从小在香港长大，并深受香港娱乐环境影响的董燕妮则指出，这其实是操作手法不同而导致的后果。“在香港，不管你是唱歌的也好演戏的也好，大家都统一称作是艺人，而在内地，一直都还没有习惯艺人这个概念，超女的出现，其实是将艺人的法则来到内地乐坛中来，只是好多人还不习惯而已。”董燕妮说，超女的操作法则跟内地习惯的操作法则不同，反倒是跟港台的比较类似，也就是说，在一个歌手的打造环节中，包括有自身的能力准备，制作投入，定位包装和宣传公关，通常港台的公司会先有了一个定位包装的概念，并定好了宣传基调和基础，而后再来找到相对应的歌手对其培养打造最后出来成品，内地则习惯相反，都是歌手自己觉得能力到了一定程度，先把歌唱了出了，然后再去想如何定位如何包装，如何展开宣传。通过超女这个比赛，超女们无疑是抢得了宣传的先机与大好平台，通过这个让大家首先确认了她们的形象，然后再认她们的作品就当然比普通新人要容易多了。